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刺激消費、優化體驗,讓觀眾重回影院

時間:2020年07月31日 來源:《中國藝術報》 作者:張璐
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     上海國際電影節關注“電影發行與放映新趨勢”,業界探討——

  刺激消費、優化體驗,讓觀眾重回影院

  “春節前,張藝謀導演的《懸崖之上》正在拍攝,本想春節給大家放兩天假,但是沒想到一放就是這么久。 ”英皇電影總經理梁琳談起,半年前,原本期望創下票房歷史新高的春節檔,因突如其來的疫情而“顆粒無收” ,更有多部處于緊張拍攝中的影視劇無奈停拍。

  在影院因疫情而停擺的半年中,全球范圍內流媒體平臺的點擊量和訂戶量有了大幅度增長,近期,全國各地影院陸續復工,如何讓漸漸習慣“云”生活的觀眾重新回到影院?在移動互聯網浪潮下,未來電影發行放映會出現怎樣的新形態?一系列問題受到業內關注。圍繞“電影發行與放映新趨勢”話題展開的上海國際電影節金爵論壇日前舉辦,業內人士就相關現象和議題展開交流討論。

  刺激觀眾電影消費需要不懈努力

  貓眼娛樂首席執行官鄭志昊介紹,疫情期間,貓眼娛樂曾在3天的時間里退票超過500萬張,涉及金額超過2億元,但是,對消費者和影院的責任心并沒有因此消減,貓眼娛樂很長一段時間以來都在幫助影院清理庫存影片,并且持續和出品方、發行方溝通進一步的處理方案?!爸袊娪爱a業在生產、流轉、運作中形成了相對較好的成長氛圍,全球疫情依然肆虐,我國逐步走出陰霾,在這樣的情況下,對于電影企業而言,我們還需要完善對宣發、產品、數據、資金、流轉環節等方面的服務能力。 ”

  7月25日,全國總票房已超過3000萬元,在傳奇東方首席執行官劉思汝看來,中國會飛速成為近期全球最重要的電影市場?!霸谟械暮萌R塢公司還沒有復工的情況下,我們的母公司傳奇影業有兩個劇組已經在歐洲開始了拍攝。目前國內市場已經逐漸復蘇,電影院復工,發行會跟上,整個產業鏈就會煥發生機。 ”

  “現在觀眾的娛樂方式選項太多了,我們用什么說服觀眾回到電影院,坐在這里90分鐘去觀看一場電影,這是我們這半年來一直在思考的。 ”梁琳說,刺激觀眾電影消費,仍然需要不懈努力。

  疫情之下,要重振中國電影市場信心,必須先恢復整個產業鏈,這成為業界眼中的核心問題。在新麗電影總裁李寧看來,從決策部門到制片、宣發、院線、互聯網乃至影院要擰成一股繩,盡可能利用各自優勢,深耕細作,盡快恢復電影從業者的信心,“回望中國電影高速發展這些年,我們很清楚成就來之不易,這是全體電影人努力得來的,提振產業鏈中每一個環節從業者的信心,從而恢復整個電影產業鏈的運行,是最重要的。 ”

  影院的沉浸式、社交式、伴隨式體驗無可取代

  疫情防控期間,影院無法營業,但觀眾的娛樂消費并沒有大幅度減少,無論是國內還是國外,都有不少原先計劃線下發行的影片轉到了線上,并探索了超前點播等新模式,無論從票房收入還是從吸納會員來看,表現都不乏亮點。影院復工,票房呈快速增長趨勢,在線下放映活躍的情況下,如何以線上線下相結合的發行方式,讓電影產業“兩開花” ,也是與會者關注的熱點。

  在鄭志昊看來,影院的沉浸式、社交式、伴隨式體驗是線上觀影無法擁有的?!皟热菥烤故窃诰€上還是在線下播放,當創作者決定以線上或線下為主要渠道的時候,形式就決定了我們的預算,所以播出方式是需要提早決定的。比如說,線上觀影80 %以上都是使用手機,但是依然有創作者做4 K甚至更高精度的投入去優化畫質、品質,但他們沒有意識到應該針對手機屏幕做出調整,包括光亮度、視聽效果等。 ”鄭志昊認為,不同的渠道可能會改變創作形式、預算甚至制片、宣發,業界有必要思考在不排斥新的觀影形式的情況下應該做怎樣的準備。

  “付費流媒體平臺網飛過去一直堅持把電影投放到網絡上,而且尤為重視電影的內容開發以及人才儲備,比如馬丁·斯科塞斯的《愛爾蘭人》 ,只有網飛給他投資。網飛鼓勵電影人的創作激情,并創造機會讓他們能夠在漫威電影和各大IP電影之外釋放才華。 ”在劉思汝看來,才華和激情是這個產業鏈里最重要的素質。

  梁琳介紹,英皇今年還會有兩部大制作的電影上映,并且會針對線上和線下推出不同的作品?!斑^去香港有午夜場電影,就是針對年輕人,午夜零點以后播放娛樂片,我們也想拉動這條服務線,開辟午夜場乃至午餐場播放,觀眾來觀影,我們提供午餐,針對年輕人和工薪階層。 ”

  “雖然最近我們看到,有些片子是直接進行線上發行,可是,可以感覺到這些片子不是典型的IMAX大片。其實還有很多大片在等著影院開放,因為導演期望帶給觀眾的觀影體驗有些是必須要通過大銀幕去感受的,比如《唐人街探案3》 ,這是用IMAX攝影機全程拍攝的電影,手機和家庭觀影無法感受到IMAX的藝術魅力。 ” IMAX China首席執行官陳遠鵬說, IMAX China接下來會朝著大片化的方向努力,把影片的沉浸式體驗做得更具特色。

(編輯:張寶瑞)
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