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潘魯生:堅持“內容為王、創意制勝”,發展文化產業

時間:2020年06月04日 來源:長興縣藝術館 作者:
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   5月25日,參加2020年全國兩會的全國政協委員、中國文聯副主席、中國民協主席、山東工藝美術學院院長潘魯生接受《環球時報》記者專訪,就《因地制宜促進鄉村文化振興》及《啟動“后疫情產品設計升級計劃”》的提案進行了深入的探討。

全國政協委員、中國文聯副主席、中國民協主席、山東工藝美術學院院長潘魯生  

  使農民成為鄉村文化產業的主體 

  鄉村產業融合助力鄉村振興 

  《環球時報》:在今年的兩會上,您帶來兩個提案,引起社會反響和討論。其中《因地制宜促進鄉村文化振興》的提案關于鄉村文化建設。作為長期關心關注鄉村文化建設和文化振興的專家,在您看來,當前鄉村文化產業“造血”能力現狀如何?您怎么看“融合”作為鄉村振興關鍵詞的內容和方向?  
  潘魯生:鄉村是傳統文化資源的富集地,發展鄉村文化產業是發揮鄉村的文化生產力,在創意經濟、體驗經濟潮流中發揮好鄉村文化的資源稟賦,增強內生動力,實現文化創富、文化致富,這也是一項綠色生態的環保產業。在發展過程中,尊重鄉村文化價值、發揮好鄉村文化作用非常重要。其中的關鍵就是真正使農民成為鄉村文化產業的主體,不是在產業鏈末端的打工者,這樣有助于傳承和發展鄉村的優秀文化傳統,也真正由“人”的提升而實現“鄉村”的振興。這也因此涉及到鄉村的自我“造血”能力。

潘魯生委員在山東威海東楮島村考察傳統村落
  從調研情況看,尤其需要加強農民在發展鄉村文化產業方面的創新和規劃發展能力。無論是手工藝生產還是鄉村旅游,如果各家各戶分散經營,很容易碎片化、同質化,難以形成品牌和集群,市場影響和抗風險能力都較弱。如果政府加強對產業源頭的規劃幫扶,通過高校、文化研究機構、專業設計機構等對接支持,將大大提高農民的經營發展水平,增強“造血”能力?!叭诤稀弊鳛猷l村振興的一個關鍵詞,首先是促進鄉村一二三產業的融合,拉長產業鏈,形成疊加效應,創造就業機會,增收致富。舉例來說,鄉村手工藝是基礎很好的家庭副業,加強創意和規劃,可以進一步和農業生產、旅游體驗相結合,作為特色農產品的包裝,作為特色鄉村游的體驗項目,都能拉長產業鏈,并實現對農業的文化賦能作用。這也是我們在鄉村文化和特色產業調研過程中看到的一個“融合”重點和發展方向。  
潘魯生委員在陜西榆林調研民間剪紙

潘魯生委員調研朱仙鎮木版年畫

潘魯生委員考察澳門博物館傳統工藝
通過設計服務社會民生
促進產業發展優化生活質量
  《環球時報》:在您關于啟動“后疫情產品升級計劃”,發展生產促進就業提出的建議中,核心是三個“設計”,這些設計相信未來都將會應用在智能場景,也是一種趨勢。在您看來,這種發展促使的未來智慧城市、智能場景中的設計,如何通過設計優化生活方式?
  潘魯生:新冠肺炎疫情使餐飲、文化娛樂、旅游、住宿、交通運輸等服務業受到很大影響,如何轉危為機,把疫情的負面影響降到最低并切實提高服務業抗疫情能力,是一個很現實的任務。就此,不僅要實施和加快相關服務模式的數字化轉型,還要在現有消費習慣、服務方式基礎上進行創新,通過加強防疫服務方式設計,優化和提升相關服務模式,在保障就業用工、促進消費的同時,切實降低疫情傳播風險,促進服務業健康、生態、可持續發展。據報道,在數字信息技術的基礎上,已經可以做到“點擊手機可體驗360度全景購物窗口,室內可欣賞立體震撼的文藝演出和體育賽事,創造遠程互動身臨其境的教學體驗”,基于新一代信息技術的5G人工智能、虛擬現實和增強現實等典型應用釋放了新興的消費潛力。  

《家用衣物消毒柜》張天賜  
  同時我們也建議加強對實體經濟服務模式的設計,針對餐飲、零售、影院等受疫情影響較重的服務業開展有關服務空間和模式設計,根據“社交距離”“消毒通風”等要求,設計公共空間結構、服務模式、人群流線、空氣控制系統等,發布“服務業防疫設計指導意見”,促進改善餐飲格局、設施結構等,激活餐飲娛樂消費并降低密閉、聚集風險,提高服務業日??癸L險能力。同時,建議加強有關餐飲加工設備、食品包裝、影院會展防疫設施等設計,加強防疫用品生態材料、防疫功能性產品包裝以及防疫生活方式有關的產品設計生產,建立有效的防御屏障,降低病毒傳播風險,未雨綢繆為“后疫情”時期生活方式優化與轉變提高產品引領和支持。  
農村題材影視作品迎來繁榮期
文藝創作者應扎根人民
   《環球時報》:今年是脫貧攻堅收官之年,也涌現出大量脫貧攻堅題材的文藝作品(如影視作品)。您提到傳播鄉村文化應該群策群力,影視作品也是作為鄉村文化傳播的重要渠道之一。在您看來,一部能夠引導鄉村文化傳播的影視作品應當具備哪些要素(將鄉村文化與民間藝術躍然于熒幕之上)?怎樣才能吸引觀眾喜歡?對于創作者來說,如何創作出精品,講好中國故事?  
  潘魯生:2020年是決戰決勝脫貧攻堅、全面建成小康社會之年。圍繞重大時間節點,聚焦脫貧攻堅主題,各級各地不斷加大組織策劃和激勵扶持力度,我國農村題材影視劇創作生產迎來了一個重要發展機遇期和作品繁榮期,一大批優秀農村題材影視劇已經或即將呈現熒屏,為決戰決勝脫貧攻堅、全面建成小康社會營造濃厚文化氛圍。以山東為例,既是農業大省、文化大省,也是文學“魯軍”影視“魯劇”的誕生地,近年來,圍繞全面建成小康社會和打造鄉村振興齊魯樣板,加大脫貧攻堅主題的農村題材電視劇創作生產的推進力度。比如電影《十八洞村》《李保國》《喜盈代村》,電視劇《索瑪花開》《歲歲年年柿柿紅》《黃土高天》《一個都不能少》《綠水青山帶笑顏》等,聚焦“精準扶貧”“鄉村模范”,反映黨領導的脫貧攻堅偉大工程所取得的輝煌成就,吹響了脫貧攻堅的號角,全新的農村面貌和全新的創作思路,也讓廣大觀眾看到了不一樣的農村。
  
電影《十八洞村》海報

電視劇《一個都不能少》海報 
  從根本上說,人民需要文藝,文藝更需要人民。我們的主旋律創作要準確把握宏大主題與個體敘事的關系,把握歷史真實與藝術真實的關系,用充沛的情感,動人的故事,嚴謹的鏡頭,鮮明的藝術語言,反映生活,表達心聲,傳遞正能量,就能打動觀眾、贏得觀眾。生活變遷,鄉村發展,每一個“小我”凝聚成國之“大我”將令人產生強烈的共鳴。我們要學習貫徹習近平總書記在文藝座談會上的重要講話精神,“虛心向人民學習、向生活學習,從人民的偉大實踐和豐富多彩的生活中汲取營養,不斷進行生活和藝術的積累,不斷進行美的發現和美的創造”,我們的文藝創作才有影響力、感召力和生命力。進入新時代,我們文藝工作者要有信仰、有情懷、有擔當,舉精神旗幟、立精神支柱、建精神家園,在創作中堅持講好中國故事,不斷提高作品的精神高度、文化內涵和藝術價值,推出更多扛鼎之作,踏踏實實肩負起培根鑄魂、攀登文藝高峰的時代任務。
文化產業需堅持“內容為王、創意制勝” 
傳統優秀文化與產業賦能創意設計價值 
  《環球時報》:2020年疫情對文化產業也產生了直接沖擊(大多遭受不利影響),在您看來,疫情對文化產業的轉型升級帶來了哪些機會或者刺激?您對于后疫情時期文化產業的升級有哪些建議?   
  潘魯生:當前,5G技術商用、大數據、物聯網、人工智能等高端技術發展,將顛覆式地改變創意產品和創意服務的生產、傳遞和鑒賞方式。內容為王、創意制勝,要發揮內容創作優勢。應積極把握信息時代網絡化、數字化、智能化發展機遇,提高文化傳播能力,以AI人工智能、VR虛擬現實、5G通信、數字新媒體、短視頻等數字新技術優化傳統文化產業發展格局,占據新一輪社會數字化變革中的文化制高點。與此同時,要從根本上抓內容質量、抓核心創意,把握要素條件和消費導向。文化產品的品質是影響輸出質量的核心,而精良的文化產品不只是制作出來的,更是用創新思維設計出來的。創意是文創產業的核心資源,想象力是創意的根本來源,而創意者、設計師則是想象力的基礎保證。 在今天“人人創意”的互聯網時代,專業的創意者、設計師和知識工作者應進一步從兩個方面提升創意設計的賦能價值:一是傳統優秀文化內容的解讀與轉換,另一個是傳統產業與文創產業的融合與提升??赏ㄟ^IP的全產業鏈開發形成最有市場增長空間的新型文化形態,打通電影、文旅、動漫、游戲、電競、設計、表演、規劃、工藝、衍生品等核心產品矩陣以及由此產生的各種文化場景,進一步培育、發展內容版權貫通的文創全產業鏈。整體上,以內容為核心,把握技術新趨勢,化“?!睘椤皺C”,切實提升文創產業的競爭力和未來的可持續發展力。
(編輯:白安琪)
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